“我可不想办一个‘俗套’的婚礼。”日前，在北京展览馆举办的2007中国国际婚博会上，一位即将结婚的李小组告诉记者，她渴望婚礼有“个性”且操办“轻松”。和李小姐一样，一些年轻的待婚族正在寻求一种新的结婚理念与操办方式，并开始借助网络这个平台，去策划、组织、实现一个时尚的婚礼。由此，一些淘金婚庆产业的“结婚网站”也应运而生。
待婚族理念独特
在本届中国国际婚博会上，记者看到了来自意大利、法国、美国、韩国、加拿大等的国际王牌婚纱，其中一款价格高达6500万元的婚纱令人惊艳；而婚宴更是令人叫绝，百年老字号全聚德集团推出了“龙凤呈祥宴”、“天长地久宴”、“浓情蜜意宴”等主题的奢华婚宴。
“这些奢华的婚礼离我们很远。”一位参观者告诉记者，其实有特色的婚礼比奢华的婚礼更令人难忘，况且，现实也不允许他投入过多的金钱与精力。记者注意到，在参观婚博会的待婚族中，30岁以下的年轻人占了大多数，他们大多认为，婚礼不一定要奢华，但要独特、节省精力，这被业内人士认为是新时期下的结婚理念。
有调查显示，个性化婚礼在“80后”中日益受宠。在百度上搜索“个性婚礼”，相关网页有165万条之多，许多条目可能是“80后”的父母辈闻所未闻的：空中婚礼、海洋婚礼、游艇婚礼、公交车婚礼……
“现在的年轻人想法都挺多的，不太愿意墨守成规。”一家婚礼策划公司的负责人说，最近，他的公司接到这样一项业务：新娘从小就喜欢白雪公主，于是公司就为他们的婚礼策划了一场白雪公主和白马王子相爱的故事，道具、服装统统到位。一场婚礼最后变成了一出舞台剧，让来宾们赏心悦目。
此外，节省精力与金钱也是年轻人对婚礼的主要诉求。“我们对婚礼的要求是省时省力省钱，我们没有精力跑遍北京城去找哪家婚纱照相馆最合心意，也不想费力算计婚庆公司是否坑了我们的钱。”一位正在婚博会上搜集资料的参观者告诉记者。
“结婚网站”应运而生
“我们已经拥有一万名新人会员了。”一位结婚网站的负责人告诉记者，“网络是创造一切可能性的最佳平台，互联网已经成为年轻人获取信息与解决日常问题的重要平台之一，在结婚这个问题上也不例外。”
记者注意到，在婚博会上，结婚网站的展台并不显眼，但仍然吸引不少参观者驻足。“如果结婚网站的信誉可以保证，那我的婚礼准备起来就简单多了。”一位参观者说。
“我们要做婚庆产业中的‘携程’，现在婚庆市场信息透明度低、诚信体系不完善、消费者需要有特色的策划与服务，但又缺乏经验，这就是我们创建结婚网站的初衷。”“我愿意结婚网”(以下简称IDOIDO)的创始人杨铯告诉记者，结婚网站的市场定位应该是婚庆信息和交易的平台，为即将结婚的新人们提供全面的信息和消费指南，最终使消费者“省钱省力省心”。
据介绍，结婚网站能够满足新一代待婚族的诸多需求。例如，通过线上线下活动，网友们可以一起分享、讨论个性的婚礼方案，参与团购优惠；拥有全面的婚礼商家信息，并通过网友反馈了解到最真实的商家信誉情况。
值得一提的是，结婚网站打破了“价格不透明、后期消费多”的怪圈。杨铯给记者举了个例子，“在IDOIDO网站上，商家必须将服务与报价透明，一套4000元的婚纱摄影具体包括哪些服务、一件拖尾婚纱的定制价格等必须写得清清楚楚，而摄影工作室也要做出无任何后期消费的承诺。”另外，结婚网站可以根据新人们的个性化需求为其提供专业策划与建议，并帮其找到合适的婚庆公司。
婚庆产业很“朝阳”
“结婚网站大批涌现是在淘金婚庆市场，也是婚庆产业进一步分工的标志。”一位业内人士说。据悉，2006年，中国国际婚博会组委会曾对全国六万对新人进行调查，结果显示新人用于结婚花费的均价高达12万元以上。
据了解，婚纱摄影在婚庆产业中利润率最高，平均利润率达到了30%以上。以北京为例，全市共拥有年营业收入2000万元以上的影楼四至五家，营业收入在800万元到2000万元之间的影楼则多达20家。相比之下，婚礼策划公司和婚纱企业的利润率也在15%至30%之间。
“根据消费者的需求，我们找到了一个合理的市场定位，我们的利润主要来源于商家的广告。”一位结婚网站的负责人说，虽然目前网站还很难达到赢利，但是，他们看好婚庆产业的发展前景。(记者:韩丹 实习生:陈伟)
来源：经济参考报